सामान्यतया, उपभोक्ताहरूले रंगीनमा प्याकेज गरिएका उत्पादनहरू रुचाउँछन्, आकर्षक प्याकेजहरू। यो प्राथमिकता यस तथ्यको कारण हो कि रंगीन प्याकेजिङ्गले उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्दछ र उनीहरूलाई उत्पादन किन्नको लागि बढी सम्भावना बनाउँछ। थप रूपमा, अनुसन्धानले फेला पारेको छ कि रंगीन प्याकेजिङ्ग भएका उत्पादनहरू सुस्त रङहरूमा प्याकेज गरिएका उत्पादनहरू भन्दा बढी खरीद गर्न सकिन्छ।
प्याकेजिङ्गको रंगले उपभोक्ताहरूले उत्पादनलाई कसरी बुझ्छन् भन्नेमा ठूलो भूमिका खेल्न सक्छ। केही अवस्थामा, यसले उनीहरूको खरिद व्यवहारलाई पनि असर गर्न सक्छ।
प्याकेजिङ केवल ढुवानी को समयमा उत्पादनहरु को रक्षा गर्न को लागी प्रयोग गरीदैन। यो पनि उपभोक्ताहरु को लागी उत्पादनहरु को बजार को एक उपकरण को रूप मा प्रयोग गरिन्छ। प्याकेजिङ्गको रंग उपभोक्ताको दिमागमा निश्चित छापहरू सिर्जना गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ। प्याकेजिङ्गको रंगले पनि उपभोक्ताहरू उत्पादनको लागि कति तिर्न इच्छुक छन् भनेर असर गर्न सक्छ। प्याकेजिङ्गको रंगले भित्रको उत्पादनको गुणस्तरलाई पनि असर गर्न सक्छ। प्याकेजिङ्गले उत्पादन र उपभोक्ता बीचको अन्तर्वार्ताको रूपमा काम गर्दछ, त्यसैले यो राम्रोसँग काम गर्नु महत्त्वपूर्ण छ। उत्पादनको प्याकेजिङ्ग बनाउने रङहरू बाहेक, उत्पादनको ब्रान्ड नाम, यसको नाम र लोगो, र उत्पादनको सुगन्धले पनि उपभोक्ताहरूले उत्पादनलाई कसरी बुझ्छन् भन्ने कुरालाई असर गर्न सक्छ। उत्पादनको प्याकेजिङ्गको रंगले यसको लागत वा गुणस्तरमा थोरै प्रभाव पार्न सक्छ। यद्यपि, प्याकेजिङ्ग आकर्षक छ भने उपभोक्ताहरूले उत्पादन खरिद गर्ने सम्भावना बढी हुन्छ।
प्याकेजिङमा रंगको मनोविज्ञान
हालैका वर्षहरूमा, प्याकेजिङ्गको रंगले उनीहरूको खरिद निर्णयहरूमा प्रभाव पार्ने उपभोक्ताहरूमाझ बढ्दो चेतना भएको छ। 'PLOS ONE' जर्नलमा प्रकाशित एक अध्ययनले देखाएको छ कि जब कुनै उत्पादनलाई रंगीन वा आकर्षक डिजाइनमा प्याकेज गरिन्छ, उपभोक्ताहरूले त्यसलाई सादा सेतो डिजाइनमा प्याकेज गरेको भन्दा करिब २०% बढी खरिद गर्ने सम्भावना हुन्छ। थप रूपमा, अध्ययनहरूले यो पनि देखाएको छ कि उपभोक्ताहरूले स्वस्थ सामग्रीहरू भएका उत्पादनहरू किन्न सक्ने सम्भावना बढी हुन्छ यदि तिनीहरू चम्किलो रंगको कन्टेनरहरूमा प्याकेज हुन्छन्।
उत्पादनको प्याकेजिङ्गको रंगले उपभोक्ताको व्यवहारलाई असर गर्न सक्ने थुप्रै कारणहरू छन्। एउटा अध्ययनले पत्ता लगाएको छ कि जब कुनै उत्पादनलाई नीलो वा हरियो जस्ता नेत्रहीन उत्तेजक रंगमा प्याकेज गरिन्छ, यसले उपभोक्ताहरूले यसलाई खरिद गर्ने सम्भावना बढाउँछ। यद्यपि यो सहज देखिन्छ, जब यो पहेंलो वा सुन्तलामा प्याकेज गरिएका उत्पादनहरूमा आयो, खरीदको सम्भावनामा कुनै महत्त्वपूर्ण भिन्नता थिएन। यो नोट गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि उत्पादनको प्याकेजिङ्गको रङले उपभोक्ताले खरिद गर्नेछ कि छैन भनेर निर्धारण गर्दैन। उपभोक्ताहरूलाई तिनीहरूले "प्रकृति-जस्तै" भनेर बुझेका उत्पादनहरूको रङप्रति पक्षपात गरेको देखाइएको छ। उही अध्ययनले पत्ता लगायो कि जब कुनै उत्पादन पहेंलो वा सुन्तला रंगमा प्याकेज गरिन्छ, उपभोक्ताहरूले यसलाई हरियो रंगमा प्याकेज गरेको भन्दा कम खरिद गर्ने सम्भावना हुन्छ।
त्यसोभए किन उत्पादनको प्याकेजिङ्गको रंगले उपभोक्ताहरूको खरिद निर्णयहरूमा कुनै असर गर्छ?
यो सबै "आत्म-पूर्ण भविष्यवाणी" मा आउँछ। अर्को शब्दमा, किनभने उपभोक्ताहरूले विश्वास गर्छन् कि एक निश्चित रंगले उत्पादन खरिद गर्ने सम्भावना बढाउँछ, यसले वास्तवमा गर्छ। उदाहरणका लागि, बेलायतमा गरिएको एउटा अध्ययनले प्याकेजिङ सेतो हुँदा उपभोक्ताहरूले यसलाई बढी "प्राकृतिक" र "स्वच्छ" ठान्छन्, त्यसैले उनीहरूले थप सफाई उत्पादनहरू किन्छन्। यो एक आत्म-पूर्ण भविष्यवाणी हो। अब, यसको उल्टो पक्षलाई हेरौं: जब उपभोक्ताहरूले उज्यालो रङहरू (जस्तै हरियो) मा प्याकेज गरिएका उत्पादनहरू देख्छन्, उनीहरूले तिनीहरूलाई अझ स्वस्थ र "प्राकृतिक" भएको महसुस गर्छन्। यसले ती उत्पादनहरू खरिद गर्ने सम्भावना पनि बढाउँछ। सही रङ प्याकेजिङले तपाईंको उत्पादनलाई अझ विशेष बनाउन सक्छ र यसको बारे तपाईंको ग्राहकको धारणा बढाउन सक्छ।
रंग संचार र एक कथा बताउँछ
युनिभर्सिटी अफ विनिपेगले गरेको एक अध्ययनले मानिसले रङलाई भावनासँग मिलाउन सक्ने देखाएको छ । हामीले हरेक दिन देख्ने रंगहरूले हाम्रो मुड, उत्पादकता र रचनात्मकतालाई असर गर्न सक्छ। नीलो अक्सर उदासी को भावना संग सम्बन्धित छ, तर यो पनि शान्त हुन सक्छ। हरियो प्रकृति र वृद्धि संग सम्बन्धित छ, जबकि सुन्तला खुशी र जीवन्तता संग सम्बन्धित छ। हामीले लगाउने कपडादेखि लिएर हामीले घरमा महसुस गर्ने तरिकासम्म सबै कुरामा रंगले प्रभाव पार्छ।
अनुकूलन प्याकेजिङ्गमा रङले विश्वास र सम्बन्धको भावना जगाउँछ। यसले उत्पादन प्रयोग गर्न लागेका मानिसहरूलाई यसको बारेमा सहज महसुस गर्न मद्दत गर्दछ। रङहरूले हामीले तपाईंको उत्पादनलाई कसरी बुझ्छौं र हामीलाई कति मनपर्छ भन्ने कुरालाई असर गर्न सक्छ। हामी रङको बारेमा जति धेरै सोच्दछौं, हामीसँग यसको लागि धेरै सकारात्मक भावनाहरू हुन्छन्। एक रंग धेरै शक्तिशाली हुन सक्छ। यसले हामीलाई महत्त्वपूर्ण निर्णयहरू गर्न, हाम्रो मुडलाई प्रभाव पार्न र हाम्रो उत्पादकत्वमा प्रभाव पार्न मद्दत गर्न सक्छ। धेरै व्यक्तिहरूले आफ्नो व्यक्तिगत रंग छनोट गर्छन् जुन तिनीहरूसँग छ।
त्यहाँ केहि फरक तत्वहरू छन् जुन तपाईंको ब्रान्डको लागि सही रङ छनौट गर्न जान्छ। पहिले, तपाईंले आफ्नो उत्पादन कस्तो प्रकारको रङ हो र मानिसहरूसँग यो कस्तो सम्बन्ध हुन सक्छ भन्ने बारे सोच्न आवश्यक छ। त्यहाँ केहि रंगहरू छन् जुन तपाईंको उत्पादन डिजाइन गर्दा बेवास्ता गर्नुपर्छ।
रातो रंग डर र आक्रामकता संग जोडिएको हुन सक्छ, तर यो पनि आनन्द र प्रेम संग सम्बन्धित छ। गुलाबी एक रंग हो जुन प्रेमसँग पनि सम्बन्धित छ। हरियो, अर्कोतर्फ, ईर्ष्या र ईर्ष्या संग जोडिएको हुन सक्छ। तपाइँको उत्पादन डिजाइन गर्दा, तपाइँ यी संघहरूमा कति महत्व राख्न चाहनुहुन्छ विचार गर्नुहोस्। दोस्रो, तपाईंले आफ्ना श्रोताहरूको भावनात्मक अवस्थालाई पनि विचार गर्न आवश्यक छ। जबकि त्यहाँ केहि व्यक्तिहरू छन् जसले धेरै रंगीन र बोल्ड उत्पादनको प्रशंसा गर्न सक्षम हुन सक्छन्, त्यहाँ अरूहरू छन् जसले विभिन्न रंग र शैलीहरू मन पराउँछन्। र अन्तमा, रंग छनोटहरू प्रायः सांस्कृतिक पृष्ठभूमिबाट प्रभावित हुन्छन्। राम्रो रङ संयोजनले तपाईंको लक्षित दर्शकहरूको भावनाहरूमा अद्भुत प्रभाव पार्न सक्छ।
उपभोक्ताको खरिद व्यवहारमा रंगको महत्त्व
संस्कृतिहरूमा, रंगहरू प्रायः विशिष्ट भावनाहरूसँग सम्बन्धित हुन्छन्। व्यवसायहरूले यस जानकारीलाई रणनीतिक रूपमा आफ्नो विज्ञापन र उत्पादन डिजाइनहरूमा रङहरू राख्नको लागि प्रयोग गर्छन् ताकि उपभोक्ताहरूमा वांछित भावनाहरू जगाउन र तिनीहरूको खरिद निर्णयहरूलाई प्रभाव पार्नुहोस्। उदाहरणका लागि, रातो रंग प्रायः उत्साह र जोशसँग सम्बन्धित हुन्छ, त्यसैले व्यवसायहरूले यसलाई नयाँ खेलकुद कार जस्तै उपभोक्ताहरूले भावुक महसुस गरून् भन्ने उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गर्न प्रयोग गर्न सक्छन्। त्यसै गरी, नीलो प्रायः विश्वसनीयता र सुरक्षासँग सम्बन्धित छ, त्यसैले व्यवसायहरूले यसलाई वित्तीय उत्पादन वा सेवाहरूको विज्ञापनमा प्रयोग गर्न सक्छन्। व्यवसायहरूका लागि संसारभरका रङहरू भएका विभिन्न अर्थहरू बुझ्नुका साथै विभिन्न रङहरूले विभिन्न प्रकारका उपभोक्ताहरूलाई कसरी प्रभाव पार्न सक्छन् भन्ने कुरा बुझ्नु महत्त्वपूर्ण छ। त्यसैले होला प्याकफ्यान्सी रङहरूको संयोजन प्रयोग गर्नुहोस्, यो तपाईंको उत्पादनलाई फरक बनाउनको लागि प्रभावकारी तरिका हो। जब तपाइँ तपाइँको उत्पादन को प्रचार गर्दै हुनुहुन्छ, निश्चित गर्नुहोस् कि तपाइँ एक रङ संयोजन प्रयोग गर्नुहुन्छ जसले ध्यान आकर्षित गर्दछ।
तपाईंको लोगोमा सही रङहरू समावेश गरेर तपाईंको ब्रान्डको रङ मनोविज्ञान परिवर्तन गर्न सकिन्छ। आफ्नो लोगोको रङहरूमा मात्र सीमित नगर्नुहोस्। तपाईंको प्याकेज डिजाइन तपाईंको लोगो जत्तिकै महत्त्वपूर्ण हुन सक्छ र तपाईंले आफ्नो उत्पादनको बारेमा दिन चाहनुहुने सबै जानकारी प्रदान गर्न मद्दत गर्नुपर्छ।
